一场游戏，奖金5亿，你愿意参加吗？

如果有这样一场游戏，唯一的获胜者能够得到整整2.5亿的奖金，你愿意参加吗？

如果失败的代价是死亡，你还愿意参加吗？

如果你负债累累，这个改变命运的机会，你会抓住吗？

… …

最近爆火的韩剧《鱿鱼游戏》讲述了这样的一场游戏：一群走投无路并急需金钱的人收到神秘邀请，邀请他们参加一场生存游戏。这场生存游戏的地点未知，参与者将被关在游戏地点，直至最终获胜者的诞生。

456个韩国社会的边缘人，或更准确说，一群因犯罪、贪婪、颓唐、赌博等个人原因被命运前途横扫出局的边缘人，在走投无路之际被神秘组织以巨额奖金为诱饵走进了“大逃杀”密室。虽然终极奖金高达456亿韩元（约2.5亿人民币），但要获得奖金、走出密室，代价是其余455人的生命。游戏设置如下几个看似简单的游戏关卡：

第一关

被鬼脸娃娃抓到你在动就会被射杀的

“一二三木头人”游戏

“木头人”考验的是反应能力，在游戏开始前，参赛者还不清楚淘汰意味着什么，所以当他们发现真的有人死去之后，人们开始四处乱窜，枪声、尖叫声、血液飞溅的声音混作一团，直接导致这场游戏死亡人数超过半数。

第二关

抠碎一点点就有生命危险的

“椪糖”游戏

“椪糖”上一共有雨伞、星星、三角形、圆形四种图案，参赛者必须在规定时间内把“椪糖”上的图案完整抠出，工具只有一根针，失败者就地处决。

第三关

输了就一起坠落深渊的

“拔河”游戏

拔河在高空进行，十个人一组，比赛时，每个的手被锁在绳子上，输掉的一方会直接掉下去摔死。但在拔河游戏中，体力也并非绝对的优势。

剧中的游戏是20世纪70年代至80年代韩国传统儿童游戏，包含“一二三木头人”、“抠糖饼”、“拔河”、“打弹珠”、“走玻璃桥”和“鱿鱼游戏”。这些游戏不止在韩国流行，也被全世界熟知，大大降低了这部剧的观看门槛。

《鱿鱼游戏》自9月17日开播后短短几周就横扫各大榜单，登上全球流媒体电视剧榜首，全球观众对《鱿鱼游戏》的需求每天都在增加。截至10月2日，《鱿鱼游戏》的点播量是全球节目平均观看量的102.9倍，比推出当天全球观众需求增长了481%。投资者纷纷购买影片出品公司的股票，并参与到该剧的后续发展中。

网飞CEO泰德·萨兰多斯称，《鱿鱼游戏》已经成为平台收视率最高的非英语原创剧，甚至有望夺下网飞史上收视最高的桂冠。

《鱿鱼游戏》在国内也获得了广泛关注，无论是豆瓣高居榜首还是相关话题在微博、抖音的出现，又或者许多网友开始玩“椪糖”、张口闭口就是123木头人的韩语，都可以看出这部作品的影响力。

但实际上与《鱿鱼游戏》同类型的剧集作品并不少见，甚至《鱿鱼游戏》频频被盖上抄袭的帽子。那么为什么偏偏是这部作品出圈了？

我们先来看看这部剧的投资公司，作为全球最大的视频流媒体平台、全球收入最高的视频流媒体平台，网飞在全球范围内的知名度为《鱿鱼游戏》的热势奠定了一定的认知基础。

有了优质内容和实力加持的打底，“破圈”背后的营销尤为重要。网飞这一场“很拼”的线上+线下营销，为这部剧的出圈贡献巨大。

线下营销——

在开播前，网飞曾把游戏场景搬到韩国梨泰院地铁站，将剧中的元素复制到现实中。通过参与者的线下互动，加深对作品的印象。

在巴黎，法国团队开了一家鱿鱼游戏主题咖啡厅。这家快闪店仅开放两天，最终入场客人们基本都排了4-6小时队，甚至有不少人专门从外地赶往巴黎打卡。

在菲律宾，网飞架设了剧中的巨型木偶娃娃，当有人闯红灯时，娃娃会像剧中一样转过头发出红光凝视。

线上营销——

不止在韩国，在北美，网飞曾推出TikTok用户挑战话题，将剧中的游戏改编为“椪糖挑战”、“123木头人挑战”等互动性视频挑战游戏，引发众多网友参与。

为了提高参与度，网飞还鼓励粉丝把《鱿鱼游戏》中的一些游戏改编为线上挑战。

随着万圣节的临近，服装制造商们正在利用这个节目的标志性造型。近日，“鱿鱼游戏”“鱿鱼桠糖”被多家公司申请注册为商标。

舆论热度不断上升，相关话题持续发酵。周边衍生产品大卖，这场游戏也为很多人带来了不可估量的商机。

《鱿鱼游戏》俨然已经成为2021年网飞（Netflix）和韩国电视剧工业共同制造的财富密码。根据鹦鹉分析公司的数据，Netflix的最新系列"鱿鱼游戏"是迄今为止该公司最热门的原创系列之一。截至10月8日，网飞市值大涨超1200亿元。

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